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从中国书法看包装设计

2021-07-23 来源:贵阳机械信息网

从中国书法看包装设计

中国书法是用毛笔书写汉字的一种独立的艺术,汉字是世界上三种古老的文字之一。其余的两种,一个是古埃及的图画文字,一个是苏马利亚人和巴比伦人的楔形文字,但后来这两种文字都中断了,惟独汉字一直发展延续至今。汉字除了具有实用性,作为记录语言的工具和传达感情的媒介外,也极具艺术性,表现人们的感情活动和心理感受等。通过汉字本身长短不同的笔划,把线质、方向、大小组成魅力无穷的汉字。自从有了汉字,书法艺术便随之而起,因为汉字的构图已经有了对美的追求。汉字通过毛笔书写,使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术特征,这就是我国独特的书法艺术。

书法艺术是一种抽象的艺术,它通过点画的外表所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。书法有音乐的旋律,它于无声之中充满了快慢和谐的节奏,它是无声的音乐;书法有舞蹈的风姿,俯仰有致、跳跃生动,它是静止的舞蹈;书法有文学的章法,起承转合、有呼应、有高潮、有重点、有结尾,它是异步同趋的文学;书法有绘画的经营位置,虚实相生、神情韵致、浓淡相映,它是无彩的绘画。此外,书法还有诗的韵律,棋的布阵等。

随着时代的发展,信息化社会的加速,市场经济的空前竞争,各种姊妹艺术相互交融,互为贯通,彼此借鉴。现代设计中的视觉传达设计同样在吸取各种新营养。如汉字结构的有理性,中国书法的艺术风格以及国内外现代设计的潮流和成果等,都是我们每一个设计师所面临的问题。无庸置疑,中国的整体设计水平与发达国家相比还有很大差距,中国加入WTO后,国内商品要想在国际上有一定的影响力,除产品质量外,包装装潢设计是一个不容忽视的问题。我们一定要借鉴国外设计的新手法、新思想、新理念、新材料,使中国包装设计水平有新的突破,来参与国际竞争。但是我们在借鉴国外优秀设计的同时,一定不要忽视本民族最有特点、最具代表性的东西。综观历届“世界之星”评比,中国的获奖作品大多证明了“民族的,就是世界的”这一道理。在日本,一些优秀的设计师早已把书法艺术融汇到设计中,已形成了日本的包装设计风格。这种设计主题突出,传递信息准确,视觉冲击力强,能够引起消费者的注意,从而唤起人们的购买欲望,最能达到促销的目的。中国是书法艺术的鼻祖,可在设计上却比日本落后,这要引起中国设计师的重视。

在视觉传达设计中,图、文、色是构成一幅作品的基本元素,而图形、文字则起到主导作用。文字在设计中越来越重要,所以这就要求包装设计人员在图形、文字、色彩等方面都要标新立异,在构思上力求新颖别致。有些设计往往徘徊在美术字的变化中,而对书法艺术却很少应用和研究。当然美术字有其自身的优点,它整齐、规范、严谨。但是有些包装设计过分讲究严谨,又显呆板,缺少人情味,达不到一种理想的境界,而书法艺术则能够弥补这些不足。如篆字古朴高雅,筋骨丰盈,遒劲圆转,富有金石之意味;楷书庄重、匀整,结字平稳,笔实墨沉;隶书强弱虚实,俯仰向背,肥瘦方圆;草书的体势放纵,轻重缓急,婉转奔放;行书浓淡相映,动静兼有,有阳刚之美。总之,书法艺术的恰当运用,会给人以极高的审美境界,即使是不懂中文的外国人也会为之倾倒,它的美和感染力是美术字所不能替代的。

近几年,书法艺术越来越被设计界所重视,一些优秀的包装作品应运而生,这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美,而且还具有很高的收藏价值。

再者,由于产品品牌定位、产品定位、消费者定位的不同,书法艺术也会有所不同。如男女化妆品类、酒类、香烟类、食品类等。男性包装书法则要粗犷豪迈,女性则要典雅柔美、儿童则要天真活泼等。这些包装设计中书法的运用恰当与否,需要包装设计人员深入生活,注重调研,培养自己的艺术修养。只有这样,才能大大丰富我们的设计构思和设计语言,使作品更具特有的艺术魅力。(作者:刘自毫)

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